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Branding es estrategia de empresa
Una marca fuerte es una potente y valiosa herramienta de negocios,
- Concentra las acciones de empresa para potenciar su factor diferencial y por lo tanto la presencia en el mercado, generando mayores ingresos y crecimiento económico.
- Sienta las bases de un sistema de marketing eficiente, con mayor retorno.
- Extiende la vida comercial de la empresa.
- Crea una relación con el cliente a más largo plazo, lo que significa que se continúe adquiriendo la marca por más tiempo, porque ésta le satisface sus beneficios emocionales y funcionales.
Todo está marcado (Branded) de una u otra manera, sea un producto de consumo, una estrella de cine, causa política, ONG; nadie puede escapar del branding, de hecho, debemos usarlo en nuestro beneficio; porque todos estamos interesados en la atención y preferencia de los demás, ya sea nuestro interés comercial, social, político.
Branding es el proceso por el cual se comunica el carácter y propósito de una organización en términos del interés de su público.
Los beneficios de una efectiva estrategia de marca, aunque no es aparente en forma inmediata, los resultados siempre son sustantivos, y bien valen la pena la inversión. Un sólido programa de branding puede:
- Comunicar la propuesta de valor de su organización de manera más eficiente y efectiva a todos los stakeholders (interesar al público en su oferta).
- Aumentar el tamaño de su audiencia (y por lo tanto la posibilidad conocimiento, prueba y venta).
- Motivar a sus audiencias a hablar de usted (buena imagen pública y por lo tanto buena reputación, maximizar el marketing boca a boca).
- Informar de sus pasos en marketing y nuevos programas (que novedades tiene para ellos y cómo llena sus expectativas funcionales y emocionales).
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+ 1.- Crear un enlace al beneficio tangible de la oferta
El principal objeto del branding es que el público identifique claramente cuál es el benéficio tangible que se obtendrá al consumir la marca; este beneficio que es funcional y emocional, puede ser logrado por el producto en sí o las acciones de marketing.
+ 2.- Dar forma al contexto mental
Esto es crear el concepto que permite que el consumidor relacione claramente.
+ 3.- Crear una experiencia
Es esencialmente crear un efecto hipnótico. El objeto del branding es el que el cliente tenga una expectativa de tener una gran experiencia en el consumo/uso del producto o servicio.
+ 4.- Crear presentaciones propias
Aquí es dónde el branding crea un símbolo que es bien reconocido por todos en un grupo en específico. Esto permite que el consumidor se comunica consigo mismo, con otros y el público en general. Las mujeres que consumen agua Bonafont, así como forman parte de un grupo más "light" y delicado, de mayor nivel y con una imagen refinada.
+ 5.- Crear formas para enviar un mensaje
La manera en que el mensaje es enviado así como el vehículo, son muy importantes, de tal manera ese mensaje debe contener las palabras e imágenes que reflejen de mejor manera la esencia de la organización, como también los medios más adecuados para llegar a las audiencias de nuestro interés.
+ 6.- Crear una imagen de autoridad en la sociedad y cultura
El papel del branding es un símbolo de un tipo especial así como también muy conocido; y que ese símbolo provoque una respuesta emocional-racional específica en el consumidor. Starbucks es un buen ejemplo.
+ 7.- Crear un "brazo extendido"
Un consumidor cuando compra una marca, también participa en las actividades en pro de la ecología o sociales e la empresa, sumándose a los beneficios que provoca.
+ 8.- Crear un Alter Ego del consumidor
Una marca es una forma en como las personas pueden comunicar sus expectativas, anhelos y deseos; lo que desearían ser, o como desearían que fueran las cosas.
+ 9.- Crear un gimnasio emocional
Una marca puede apoyar los deseos y expectativas de los clientes, reforzando sus emociones, por eso el cliente admás se siente mejor al haber comprado determinada marca. Palacio de Hierro y Dolce e Gabbana son un buen ejemplo.
+ 10.- Facilita las fantasías
Una marca puede ayudar a un cliente a fantasear una realidad alterna, como una atracción sexual sobrenatural, poder sobrenatural, éxito sin medida, amor, etc. La marca Jeep provoca que los consumidores fantaseen acerca de aventuras en el mundo salvaje e indomito en sus carros, aunque en realidad nunca hayan salido de sus ciudades.
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